23 marzo 2026
Lidl España: humor absurdo y memes que arrasan en redes
Si pensabas que las redes sociales de los supermercados eran territorio de ofertas aburridas y fotos de tomates con filtro, es que no has visto lo que está haciendo Lidl España últimamente. Porque sí, han decidido que vender está bien, pero hacerte reír mientras tanto está mucho mejor.
Solo hay que darse una vuelta por su perfil de X (antes Twitter) para entenderlo: juegos de palabras que parecen escritos a las 3 de la mañana, referencias absurdas que no sabes si son geniales o un accidente… y precisamente ahí está la magia. Publicaciones como “EsPESTO patronum” o simplemente “Un durum” sin contexto son el tipo de contenido que rompe cualquier lógica publicitaria tradicional y, aun así, funciona de forma escandalosa.








Lo interesante es que esto no es casualidad. Lidl lleva tiempo entendiendo que en internet gana quien mejor domina el lenguaje meme. Ya lo demostraron con publicaciones surrealistas o incluso mensajes aparentemente erróneos que acababan siendo virales, logrando miles de interacciones y conversación orgánica. Y ahora han llevado esa fórmula un paso más allá: abrazar el humor absurdo sin complejos.
Aquí no hay storytelling épico ni anuncios emocionales con piano de fondo. Hay chistes malos (pero buenísimos), dobles sentidos que te hacen releer el tuit dos veces y un tono que parece más de colega que de marca. Y eso conecta especialmente con un público que está saturado de publicidad “perfecta”.
Además, esta estrategia encaja perfectamente con lo que buscan muchas marcas hoy: ser parte de la conversación, no interrumpirla. Lidl no intenta venderte directamente, se mete en el feed como uno más, responde con humor y juega con códigos que normalmente pertenecen a los usuarios. De hecho, ya han demostrado que cuando una marca entra en el juego con inteligencia, la comunidad responde multiplicando la viralidad.
Y ojo, porque este tono no se queda solo en redes. Lidl lleva años apostando por un estilo creativo fresco y cercano, incluso en packaging o campañas, buscando conectar con públicos más jóvenes a través del humor y la creatividad.
En resumen: Lidl ha entendido algo clave en 2026 — en redes no gana quien más vende, sino quien mejor entretiene. Y mientras otros siguen intentando parecer modernos, ellos directamente se han convertido en meme. Sin filtros, sin miedo al ridículo… y con resultados que ya querrían muchas agencias.
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